Виртуальные угрозы россиян не пугают!

Во второй половине января аналитики GfK опубликовали результаты исследования рынка антивирусного софта. На протяжении 2015 года объемы продаж постоянно сокращались. Конец третьего квартала отметился пробоем трехгодового минимума. Падение составило 18%.

Печальные рекорды

Экспертов озадачили темпы развития ситуации. Снижение розничных продаж оказалось слишком резким. В течение длительного времени специалисты отмечали стабильный рост в сегменте, либо незначительный спад.  Падение стало неожиданностью даже для скептиков.

За 9 месяцев 2015 года ретейлерам удалось реализовать только 1 041 000 наименований антивирусных продуктов. Общая сумма выручки составила примерно 1,3 миллиарда в российской валюте.

Итоги получены на основе оценки нескольких каналов продаж:

• традиционные установочные диски;
• карты с уникальным кодом, защищающим программу от копирования;
• пакетные предложения при покупке техники.

Единственным направлением, которое специалистам GfK учесть не удалось, стали сделки непосредственных производителей. Сколько антивирусных продуктов удалось реализовать через официальные сайты, неизвестно.

В чем причина обвала?

Аналитики ссылаются на два ключевых фактора:

1. Сокращение расходов на технику

В период кризиса россияне решили отказаться от дорогостоящих покупок. Спрос на технику заметно уменьшился. Аргументируя позицию, специалисты ссылаются на отрицательную динамику поставок в Россию (падение в процентах):

• компьютеры – более чем на 40,8;
• планшеты – около 25,4;
• смартфоны – свыше 7.

Соответственно снизилось число заявок на приобретение программного обеспечения.

2. Изменилась структура каналов сбыта

Соотечественники предпочитают сотрудничать с непосредственными разработчиками антивирусных продуктов. Покупки у ретейлеров привлекают людей все меньше. В условиях жесткой экономии даже незначительная наценка становится неприемлемой.

Ключевые игроки рынка подтверждают выводы экспертов о проседании показателей. Однако точные цифры не раскрывают.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Simplecash